中東地緣政治局勢持續升溫，為全球石油市場帶來顯著供應干擾，國際油價隨之反覆攀升，連帶影響產業鏈上下游的石油衍生物及成品價格，形成連鎖加價壓力。近日，多類化工原料價格顯著上揚，這股漲勢亦蔓延至化妝品領域。「不論是化妝品專用原料，還是瓶子、面膜布等包裝材料，目前都出現了價格上漲的情況。」上海彥愷生物科技總經理楊洋指出，由於國產供應鏈發展成熟且穩定性較高，在面對國際原材料價格上漲的背景下，國產品牌依然能夠保持較強的「性價比」競爭優勢。

在全球「油荒」效應下，世界化工巨頭紛紛掀起加價潮。德國巴斯夫本月已多次宣布調升產品價格，陶氏、科思創等國際化工企業亦相繼跟進調整售價。內地部分原料企業同樣發出調價通知，或通過「一單一議」的方式靈活調整價格。「化妝品行業的核心基礎原料多源自石化體系，石油衍生物價格攀升直接推高了美妝原料及包裝材料的採購成本，其中聚丙烯（PP）等包材原料、丙二醇等基礎美妝原料的漲幅尤為顯著。」楊洋分析說，「這次局勢持續時間尚短，後續發展方向仍不明朗，若貿然加價可能導致客戶流失，反而得不償失。對上游原料供應商而言，即使需要調整價格，預計加價幅度亦會保持溫和。」

雖然原材料價格上漲已成既定事實，但對於中下游企業來說，理性觀望仍是當前的主流應對態度。針對此次國際油價上升，業內人士指出，原料價格的波動反映到終端成品需要一定傳導時間，短期內市場並未出現面向消費者的普遍加價潮。

消費者不願為成本漲價買單

「過年前我已將一些國產化妝品放進電商平台的購物車，到現在價格都沒什麼變動。」消費者陳小姐表示，自己是國貨品牌的忠實支持者，「國貨性價比高，效果也不比海外大牌遜色，所以漸漸就以國貨為主力了。」

另一位消費者傑妮則自稱「混搭」用家，「不論是國貨還是進口品牌，我喜歡的產品這兩年感覺都有一定加幅，但最近價格並沒有太大變化。例如我年前購買的洗面奶，現在仍是同樣價錢。作為消費者，當然不希望企業把這些成本轉嫁到我們身上。」

消費者購物熱情依然高漲。在抖音商城排行榜美妝欄目中，排名第一的美妝產品顯示「30日熱銷71.8萬件」。為讓消費者更直觀感受價格變動以吸引消費，有品牌的直播間更在部分產品顯眼處標註價格走勢，例如有國貨品牌套裝旁標明「近90天低價」，亦有國際品牌註明直播間價格較非直播時更為優惠。

短期內對下游企業影響有限

對於下游品牌的應對，楊洋透露，目前下游企業減少產量或醞釀加價的跡象尚不明顯。「現階段大部分企業庫存充足，多為前期備貨，暫時無需因價格波動調整生產計劃。」他強調，目前行業內尚未出現大規模加價潮，尤其是成品端漲價需結合市場情況作長期綜合考慮，行業整體運行平穩，企業心態亦較為平和，未見恐慌情緒。「短期局勢影響有限，若局勢持續時間過長，行業可能會出現進一步調整。」

可借高性價比搶佔國際市場

根據中國香妝協會發布的2025年度中國化妝品產業系列數據，行業全渠道交易額突破1.1萬億元人民幣，國貨品牌以57.37%的份額站穩市場主導地位。「這次石油漲價是全球範圍內的，因此對國貨品牌而言，可能潛藏着突圍的機會。」盤古智庫高級研究員江瀚認為，相較於國際品牌，不少國貨品牌擁有高性價比的特性，「在成本壓力下，國貨品牌的價格競爭力是一個很大的優勢，不僅能滿足國內消費者需求，更有可能進一步開拓國際市場。」

「國內化妝品上游產業鏈已日趨成熟，很多原材料能夠實現自主供應，可在很大程度上替代國際品牌原料，供應鏈穩定性較強，即使加價，預計幅度也較為溫和。」楊洋進一步指出，若全球原材料持續漲價，國貨的高性價比可能在國際市場上獲得更大優勢，「尤其對國產品牌出海而言，有望借助性價比優勢搶佔更多市場份額。」

專家解讀｜油價走高或引起化妝品隱性漲價

對於化妝品產業市場端受原油價格影響的可能性，盤古智庫高級研究員江瀚表示，相關品牌還需綜合考慮市場競爭格局和品牌定位。「一些國際大牌化妝品由於品牌溢價較高，可能更容易將成本壓力轉嫁給消費者；反而一些國貨品牌由於性價比優勢，可能通過優化供應鏈、提升生產效率等方式消化部分成本，從而避免或減少加價。」

要客研究院院長周婷則直言，儘管當前未出現大規模加價潮，但一些終端產品可能通過「縮量不加價」等方式變相加價，或者通過調整配方減少成本。「長期來看，如果石油價格持續居高，化妝品行業將受到明顯影響。除了公開調價外，部分品牌通過替換高價原料、降低有效成分濃度等方式壓縮成本，間接實現加價目的。」此外，周婷直言，藉換新包裝、搞品牌聯名等方式，以及透過縮減促銷活動、取消滿減、買贈、折扣優惠等，都是品牌抬高消費者實際成交價的手段。「還有品牌下架舊產品、推出定價更高的新品，藉產品升級之名，實現利潤提升。」

賦能品牌價值 實現差異化出圈

她同時指出，對於國貨品牌而言，若僅有低價優勢並不可取。「引領和創造潮流是品牌突圍的核心競爭力，唯有擁有獨特的價值主張與審美標準，才能在同質化競爭中脫穎而出，實現差異化出圈。」在周婷看來，國貨品牌可以深度挖掘中國文化內涵，將文化底蘊融入品牌發展，打造出具有中國特色、兼具國際競爭力的品牌。同時，「從產品功能、外觀設計，到定價策略、服務體驗，每一個環節的創新，都可能成為品牌出圈的突破口。」