10 月 11 日，西藏自治區文化和旅遊廳召開新聞發佈會，公佈 2025 年前三季度文旅市場核心數據：全區累計接待國內外遊客達 6370.73 萬人次，較去年同期增長 11.21%；旅遊總花費實現 736.73 億元人民幣，同比增幅 9.87%，其中入境遊市場表現尤為突出，提前三個月完成去年全年指標，成為拉動市場增長的核心動力。​

入境遊強勢復蘇 國際市場版圖擴容​

數據顯示，前三季度西藏接待入境遊客 35.67 萬人次，同比激增 33.45%；國際旅遊收入達 1.58 億美元，增幅 27.24%。這兩項關鍵指標均已超過 2024 年全年水準 —— 去年西藏入境遊客總量為 32.04 萬人次，國際旅遊收入 1.5 億美元。西藏自治區文旅廳交流與合作處處長格桑平措在發佈會上指出，入境遊的爆發式增長得益於針對性的國際推廣與線路創新。​

9 月，林芝市聯合西藏航空打造 "林芝文旅號" 主題航班，搭載 40 餘名西歐、東北亞及港澳地區旅行商開展實地考察，並舉辦入境旅行商洽談會，現場促成與俄羅斯、土耳其旅行商的合作簽約。此外，拉薩憑藉春晚分會場的國際曝光度，成為入境遊客首選目的地，其中中國香港地區是拉薩入境遊的主要客源地，三季度港人赴藏人次同比增長超兩成。

​

旺季效應凸顯 政策紅利啟動消費潛力​

作為傳統旅遊旺季，9 月至 10 月的市場表現持續強勁。9 月份全區接待遊客 574.4 萬人次，同比增長 10.31%，入境遊客 6.44 萬人次，帶動國際旅遊收入 3300 萬美元，增幅 15.3%。國慶中秋八天假期更迎來客流高峰，全區接待遊客 375.52 萬人次，創收 19.47 億元人民幣。​

熱門景區中，布達拉宮以 5.16 萬人次的接待量居首，納木錯、巴松措分別接待 2.37 萬、2.84 萬人次，紮什倫布寺亦有 6408 人次到訪。景區門票優惠政策成為客流催化劑：羅布林卡等景點在國慶前三天實行門票半價，25 人以上團體可享八折優惠，60 歲以上老人、學生等群體還能疊加專項折扣。​

國內市場方面，廣東仍是核心客源地，前三季度廣東遊客進藏人次占比 13.21%，同比增長 2.04%。為吸引更多內地遊客，西藏推出第三輪文旅消費補貼：往返機票最高返現 1800 元，大學生跟團遊享五折優惠，顯著降低出行成本。同時，在傳統 G318 線路基礎上拓展的 G349、G219 等自駕線路，以及研學、攝影等專項產品，滿足了遊客深度體驗需求。​

產業基金護航 文旅融合邁向高質量​

支撐市場增長的還有系統性政策保障。西藏今年出台《財政支持文化旅遊產業高質量發展十二條措施》，設立不低於 30 億元的文旅產業發展基金，對引進龍頭企業的地市最高獎勵 1000 萬元，接待遊客超 1000 人天數的企業可獲每人每天 30 元補貼。這些舉措既降低了企業運營成本，也推動了非遺體驗、藏家民宿等新業態發展。​

格桑平措透露，四季度西藏將持續發力冬季旅遊市場，結合 "格桑花演出季" 等惠民活動，推出冰川觀光、民俗體驗等特色線路，並深化與港澳地區的文旅合作。業內預計，全年遊客總量有望突破 8500 萬人次，旅遊總收入將站穩千億元台階。