近期，網絡上充斥著「每天一杯，結節全消」「三個穴位搞定三高」「戴手串多動症變『學霸』」等宣傳健康信息的短視頻，被質疑是「網紅醫生」兼職MCN機構帶貨主播，利用老中青全年齡段的健康焦慮牟利。今年8月，中央多個部門聯合啟動綜合治理行動，從「誰在說」「說什麼」「怎麼獲利」三道關口全面規範自媒體、整頓網絡科普亂象。經過近三個月的治理，公眾已明顯感受到披著「科普」外衣的網絡謠言減少，權威健康科普信息渠道更暢通，製造健康焦慮的誤導性內容大幅縮減。

市民苦招：AI炒作恐慌情緒 網絡信息真假難辨

網絡健康科普亂象造成的負面影響不容忽視。北京市民吳女士就曾因肺結節在社交軟件上搜索相關信息，被大量推送內容，從聲稱問題不大到診斷為癌症，甚至出現推銷保險、基因檢測和團購墓地的信息，與線下醫生建議的「繼續觀察」判若兩端。吳女士表示，網絡信息帶來的精神壓力遠超生理上的焦慮。

「流感季又到了，這是令我們醫學科普人很頭疼的事情。」日本北海道大學神經科學碩士、醫學科普博主莊時利和坦言，每年流感季節都會出現大量謠言，例如對疫苗接種的污名化傳播、家長濫用抗生素等，影響個人健康和免疫防線的建立。

「真醫生」亦「偽科普」：平台監管亟待升級

近年來，醫生通過直播和短視頻傳播健康科普知識成為常態，但其中也不乏濫用專業權威為自己背書、違規導醫診斷、線上問診、線下引流、直播帶貨甚至高價開藥的行為。中國傳媒大學教授陳欣鋼指出，當前的偽科普主要分為「假醫生、偽科普」和「真醫生、偽科普」兩種，兩種都值得關注。

官方三管齊下：規範廣告、應對AI、扶持優質內容

國家衞健委已回應「網紅醫生」引流帶貨的管理問題，並發布《關於規範「自媒體」醫療科普行為的通知》，明確要求自媒體對信息的真實性、科學性負責，禁止無資質賬號發布專業醫療科普內容，嚴禁違規變相發布廣告。

“這屬於‘動真格’的舉措，”陳欣鋼評價，這次官方的綜合治理從賬號資質、內容來源、廣告行為到AI生成內容標註，都進行系統規範，旨在防範虛假信息誤導公眾、維護公眾健康權益。

近年來，網絡健康偽科普呈現明顯變化。首先是視頻化，從文章轉為短視頻和直播平台；其次是學術化，採用看似權威的研究數據和術語；第三是從疾病治療轉向預防與養生。此外，AI生成內容也快速湧現，傳播成本低廉，對科普專家構成挑戰。莊時利和認為，需要透過平台嚴格把關和審查，才能控制AI偽科普的傳播。

平台同步清理：治理範圍拓展至醫療泛健康領域

抖音發布報告顯示，累計清理資質造假醫生683名，處理低質視頻50萬條，封禁違規導流導診賬號1,200餘個。同時，平台新增醫療認證創作者1.8萬，累計觀看醫療科普內容超5,000億次，整體呈現改善趨勢。在治理偽科普的同時，也積極扶持優質創作，為真正願意傳播科學健康的醫生提供支持。

專家呼籲：常態化治理機制 亟需明確界限

陳欣鋼建議，平台應細化醫療科普內容標準，明確專業醫療科普與商業廣告的界限，並建立跨部門協同治理機制。他認為，官方出台系列規定的核心目的並非打壓醫生發聲，而是維護專業科普的環境，為負責任的醫生保駕護航。

未來，隨著監管技術進一步升級、跨平台協同機制完善以及公眾健康素養提升，網絡健康科普的生態有望從「流量驅動的亂象」轉向「專業權威的知識服務」。然而，專家一致認為，要實現這一目標，需要建立常態化、規範化的機制，明確界限，才能真正讓有效的健康科普得以傳播。對於做健康科普的醫生，需要更多的正反饋，才能鼓勵更多的人踏上傳播科學健康的道路。