2026年世界盃足球賽將於6月11日揭幕，然而中國內地的球迷能否透過中央電視台（央視）如常收看直播，至今仍是未知數。據了解，國際足協（FIFA）最初就本屆賽事的中國轉播權開出「天價」，索要2.5億至3億美元，據悉這個數字約為印度轉播權價格的17倍。儘管FIFA後來將叫價下調至1.2億至1.5億美元，但仍超出央視的預算範圍，雙方至今未能達成任何協議。以香港為例，本地電視台過往亦需就世界盃轉播權進行激烈競投，反映頂級賽事版權費用持續攀升的全球趨勢。

內地媒體《北京日報》旗下公眾號「長安街知事」日前發表題為《把中國當提款機，這毛病不慣着》的文章，直言「不是咱們買不起，而是這次的吃相實在太難看了」。該文在內地網絡引起廣泛共鳴，不少評論認為國際足協的定價策略欠缺公平。

文章詳細列舉數據指出，FIFA今次向央視索取的單屆轉播費，最初報價高達2.5至3億美元，折合人民幣約20億元。對比之下，20年前兩屆世界盃的打包轉播費僅為2400萬美元；10多年前，兩屆打包價為1.15億美元；而最近的2018年及2022年兩屆合共約3億多美元。如今，2026年單屆賽事便敢喊價至3億美元。若論及人口因素，同為人口大國的印度，兩屆世界盃的打包價僅為3500萬美元。另外，巴西等傳統足球強國亦享有相對低廉的「友好價格」。文章以清晰的數字對比，突顯FIFA的開價極不合理，並直斥：「這種『看人下菜碟』的歧視性定價，拿誰當『冤大頭』呢？」有體育版權業內人士分析，國際足協往往高估中國市場的支付意願，忽略了內地媒體近年面對的廣告收入壓力。

文章進一步分析，對央視及中國球迷而言，這筆開支無論如何計算都顯得划不來。央視取得版權後，尚需分銷給各大互聯網平台，再依靠廣告招商來回本。然而現實是，內地體育版權市場整體正在降溫，多個平台已減少在頂級賽事上的投入。其次，本屆賽事大量比賽集中於香港時間凌晨2時至上午10時舉行，對廣告商來說，可選擇的黃金時段非常有限。再者，中國國家隊繼續缺席決賽周，難以撐起全國性的觀賽熱潮。此外，近年內地本土聯賽發展如火如荼，「村超」、「城超」等基層賽事大受歡迎，加上短視頻平台的興起，世界盃的獨特性和稀缺性早已大不如前。有香港球迷在社交平台表示，凌晨時分的直播對上班族吸引力有限，寧願翌日觀看精華片段。

微博上有關話題的討論熱度持續不減，不少網民反應激烈，留言包括「看人下菜碟」、「拒絕不合理報價」、「力挺央視」、「我們看蘇超就好」、「凌晨到早晨的比賽，能有多少人看」、「起床看個比分就行」、「堅決抵制不合理漲價」。這些聲音反映了內地球迷對國際足協定價策略的普遍不滿。

未開賽已現天價門票 特朗普亦嫌昂貴

文章引述消息透露，FIFA的高層正計劃緊急訪華進行磋商，認為FIFA應該「來了好好地談、務實地談、理性地談。中國市場給世界盃帶去的，不只是版權費，還有全球最大的觀眾規模、討論熱度和商業曝光。真把中國市場晾在外面，FIFA損失的，恐怕不止幾個億。」事實上，中國龐大的觀眾群一直是國際足協吸引全球贊助商的重要籌碼，若失去這個市場，其商業價值將大打折扣。

此外，儘管賽事尚未開鑼，國際足協官方門票轉售平台日前已出現驚人天價的決賽門票，每張索價接近230萬美元（約合1572萬元人民幣）。據《紐約郵報》報道，當地時間5月6日，被問及2026年美加墨世界盃的「天價門票」時，美國總統特朗普坦言，即使是他本人，亦不會花1000美元去觀看下個月美國隊對陣巴拉圭的揭幕戰。他說：「我之前不知道這個價格，我當然想去現場，但說實話，我也不會付這個錢。」特朗普這番話進一步凸顯了今屆世界盃門票定價的離譜程度，亦側面印證了球迷對賽事商業化過度的憂慮。